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看!南京旅游的“暑假作业”

时间:2022-09-12 23:01:42 | 浏览:2660

原标题:两个月游客接待量超1600万人次(引题)看!南京旅游的“暑假作业”(主题)新华日报记者 仇惠栋 周敏 李凯 许雯斐 盛文虎 胡明峰 见习记者 徐晋 陈雨薇酷热退场,秋意微凉。随着“神兽”归笼,旅游“暑期档”正式下线。对于南京的景区景

原标题:两个月游客接待量超1600万人次(引题)

看!南京旅游的“暑假作业”(主题)

新华日报记者 仇惠栋 周敏 李凯 许雯斐 盛文虎 胡明峰 见习记者 徐晋 陈雨薇

酷热退场,秋意微凉。随着“神兽”归笼,旅游“暑期档”正式下线。

对于南京的景区景点和文旅企业而言,这又是一个惊喜和意外交织的暑假。在行程卡“摘星”、跨省游恢复、消费券发放等多重刺激下,被压抑良久的消费需求充分释放,但零星散发的疫情和持续了一个月的高温,又延缓了反弹的势头。疫情下的第三个暑假,南京旅游人似乎已经习惯了这样的起起伏伏。风浪之中,他们拒绝“躺平”,从产品更新到创意营销,从开源节流到切换赛道,在连台好戏中努力寻找出路。

南京智慧旅游大数据平台监测显示,过去两个月,该市A级景区、乡村旅游点和博物馆累计接待游客超1600万人次,客流同比接近翻番。尽管较疫情前仍有距离,但透过南京旅游今年的“暑假作业”,分明能感受到一股加速回归的力量。

8月7日,不少市民游客在南京汤山欢乐水世界戏水游玩。新华日报记者 邵丹 摄

1 让流量来得更猛烈些

8月31日上午,“汤山欢乐水世界”抖音号发布“告别特辑”,一小时不到,评论区的留言排起长队——“明年见!”

沙滩、冲浪、戏水、电音趴的画面不断闪现,但最抢镜的,还是3个“最帅救生员”。“那可是我们整个夏天的‘流量密码’。”汤山文化创意公司总监钱慧珺没有想到,一次策划,竟然会让这家南京老牌水上乐园“火”了一个夏天。

6月,为吸引游客,水世界邀请了一众“颜值主播”来扮演救生员,拍摄10集抖音短剧,抛出“7月男友团”的概念。视频里,“小鲜肉”们乘坐S6号线而来,在造浪池边上一秒变装,在风情沙滩上玩起排球,又守候在惊险刺激的项目旁,与游客亲密互动……“太帅了!”“哪几天在?”“姐妹们,冲!”短视频一推出,立即戳中年轻女孩的兴奋点,粉丝们竞相下单“求偶遇”。

“男友团”走红后,景区一名90后救生员也开通了个人抖音号。一段试水的救生训练短视频,意外地火了。“一晚上20多万次浏览。果然,谁不喜欢帅哥美女?”钱慧珺说,“男友团”的转化效率令人吃惊。截至9月1日闭园,水世界今夏营业额突破2000万元,同比2020年7、8月份上浮约40%。

三年疫情,彻底颠覆了传统旅游营销模式,客流大战早已从线下延伸至线上。2020年的丁真带火了理塘,红衣女县长让新疆昭苏惊艳大江南北,2021年迪士尼的玲娜贝儿、环球影城的威震天成最大流量赢家,玩转新媒体、打造IP,越来越成为景区逆境求生的“必备良药”。

在南京所有的景区“当家人”中,红山森林动物园园长沈志军,大概是最具“网红气质”的一个。当年那句“求报复”,让这家有着20多年历史的动物园迅速出圈,来自全国的游客一度“排队排到南京站”。

互联网上的热点通常都如昙花一现,流量极少能沉淀下来,但红山动物园却是例外。从最初的“ZOO直播”,到系列策划“走,去红山上班”,再到直播带货,“报复”还未出现,动物园倒是在网红的路上越走越远,抖音上的“铁粉”已经超过30万。

“超长待机”的高温,让红山动物园的夏天格外不易。白天,饲养员不仅要兼顾直播,还要给“毛孩子”们降温,自制冰果茶、喷淋、雾森、通风,防暑措施一样也不能少。晚上,夜探红山如期开营。活动的设计、现场的气氛、孩子的安全都要兼顾。而今年夏天开通的文创直播间里,沈志军自己上阵“叫卖”动物园的周边产品,连动物粪便发酵制作的有机肥都成了抢手货。

这大概是抖音平台上最简陋的直播间——导播台架在废弃的空调外机上,会议室柜子变身货架,墙上的背景板好像随时会掉下来酿成“直播事故”。即便如此,沈志军和他的团队,依然凭借满腔热爱,在公众和自然之间架起一座桥梁。

让沈志军感动的是,三年来,不管忙到多晚,没有一个小伙伴提过加班工资,“生产自救,这就是我们的红山精神!”

8月16日,游客在紫金山昆虫博物馆近距离拍摄蜥蜴。新华日报记者 刘莉 摄

2 去博物馆感知另一个夏天

方形的透明盒子里,一只金龟子窸窸窣窣。7岁的蔡正则小心地打开盖子的一角,用镊子取出已经发黑的香蕉,再轻轻放入一块新鲜的,迅速盖上盖子,“姥姥,它叫白条绿花金龟,你可得给我看好,它特别擅长飞行。”

昆虫拗口的名字、复杂的习性记得牢牢的,对饲养的“小家伙”也付出了前所未有的耐心,这都源于这个7岁小男孩在今年暑假参加的一场昆虫研学旅行。“孩子爱好动物,他妈妈就为他报名了紫金山昆虫博物馆的研学旅行。两天一晚1480元,我当初还觉得贵,没想到孩子收获不小。”蔡正则外婆说,两天的行程排得满满当当,有昆虫活体互动、户外探索、团队协作、昆虫领养、学习课程等,晚上住在附近条件不错的酒店。

“双减”后的第一个暑假,孩子们没有繁重的作业,学习课本外的知识成为家长的首选。省文旅厅今年4月就推出“博物知旅”主题活动季,南京也明确打造长江路、老城南、钟山三大博物馆集群聚落,通过举办主题展览活动、精品